新野零食水果包装袋，食品级材质，复合印刷袋制作

 　　零食与人们的日常生活息息相关，其便捷性使其在零售方面拥有很大的市场需求。随着互联网信息技术水平的提升，各种零食也有了更加系统的销售平台，零食品牌开始面向越来越多的用户群体，一些不常出门逛便利店或超市的人也可以利用网购来补充家中的零食储备。随着智能手机的发展，增强现实技术（Augment Reality，AR）这个概念开始应用于越来越多的产品与包装附加值中来，且取得不错的营销效果，AR 通过智能手机扫描图片的方式提升了产品后续功能的可玩性，且不会造成产品因过度包装带来的成本压力与浪费现象。基于此，研究拟从 AR 应用出发，探索零食产品与科技结合的创新性设计方案，旨在为各类零食品牌提升行业竞争力提供参考案例。

　　零食产品营销面临的问题

　　竞争压力大

　　网购时代的快与量虽然加大了零食领域的用户需求，对零食品牌推广和销售额的提升有了的推动力，但高销量很快吸引了大量行业竞争者的进入，这不仅对各零食品牌的产量和质量有了更高的要求，品牌的营销策略以及产品增值创意也成了各种零食品牌立足于市场的重要竞争力。种类繁多的零食容易造成消费者的选择疲劳，虽然竞争能够优化市场质量，但在大量优胜劣汰下存活的零食产品在消费者心中势必有一定的垄断地位，例如现在消费者提到购买零食，首要时间出现在脑中的都是“三只松鼠”“老婆大人”等品牌，在选购时也会对此类零食产品产生一定的依赖性。并且市场上大量的零食品牌已经涵盖各种食品类型，如今一款零食产品想要脱颖而出，在品牌创意上要有特的风格。

　　品牌推广策略不足

　　现在市面上的很多零食产品在品牌设计时只考虑到赋予其一个名称或者图标，并没有为其后续的品牌推广做准备，这很容易导致品牌前期在与大量同类型产品的竞争中失去优势，不被消费者察觉和关注，一个优&秀的品牌推广策略能够有&效地达到人传人的裂变广告效应，让品牌在某一时间点成为热点，巩固大量的用户基础。现阶段比较成功的零食品牌推广策略主要包括广告语、IP 形象以及用户收集欲等，比如好丽友品牌的广告语“好丽友、好朋友”将分享这一品质与产品深深结合在一起，配合其广告视频中学生分享蛋糕化&解彼此矛盾的场景，让这个品牌印刻在无数学子的心中；小浣熊品牌在包装内部添加“水浒英雄卡”，每张卡片都有其个性化的描述，抓住了用户闲暇之余对卡片的收集乐趣心理。良好的品牌推广策略能起到出人意料的宣传作用，是大量零食品牌需要研究创新的关键点。